在经济学上,有一个有趣的现象就是“口红效应”:在美国,每当经济不景气的时候,口红的销量反而直线上升,以此体现一种“低价偏爱趋势”。有经济学家调查发现,女性似乎更偏爱颜色鲜艳的口红,从而增强自己在经济不景气时期的自信心。
中国人的偏好或许不同,“何以解忧唯有杜康”,自古中国人就有借酒消愁的偏好和情怀。因此,在经济不景气的时候,得益于中国人对于白酒的“独特偏爱趋势”,使得白酒或许成为最快挺过寒冬的一个行业: 根据白酒行业陆续发布的2015年业绩公告,上市酒企无疑成为当前“绿色”股市阵营中最靓丽的色彩。市场对白酒行业迎来复苏的预期逐渐增强,贵州茅台股价更是在近期走高至283元,连续创下复权价历史新高。
海通证券分析,近十年来的两轮典型通胀(2007/03-2008/02、2010/05-2011/07),白酒行业都明显地相对受益,期间白酒指数分别跑赢上证综指50.4%和72.2%。而眼下这一轮价格上涨,下游消费品将更受青睐,尤其是白酒行业深度调整已近四年,处于周期性底部区域。在通胀预期背景下,白酒行业呈现出探底弱复苏的态势,未来存在继续涨价的可能,将更受追捧。