根据公开消息，进入2016年以来，白酒企业纷纷对主打品种进行提价。泸州老窖、口子酒、牛栏山等酒企均加入涨价行列。尤其是泸州老窖、五粮液以及茅台的涨价，都是在淡季到来时逆势上涨——即使“三公消费’的限制已经让众多高端白酒品牌受到巨大影响。有消息称，茅台近期将集中对市场价格进行抽查，低于860元将予以处罚，而之前53度飞天茅台的市场批发价为835元。
可见，在中国人的消费习惯里，经济越是不景气，越是舍得花钱买酒喝，买好酒喝，一是消愁，二是壮胆。而不是像美国人的那种“小家子气”：通过购买廉价物品满足自我安慰。
但在市场调整初期，白酒企业无不是通过产品降价、降低经销商门槛、小额贷款等多种方式去推动渠道的发展。如今，市场一旦复苏就抡起“提价”的大棒，使得白酒企业与经销商的关系再次陷入恶性循环之中。用经销商的话说就是“过河拆桥”，以此淘汰众多中小经销商，整合渠道资源。这也是酒企与经销商长期博弈的体现，就如酒场上推杯换盏，往往都是为了利益的交换。
不仅如此，当前众多上市酒企更是将手伸向了资本市场：或是通过增发、或是通过混改等概念，“圈钱”打造自己企业的核心竞争力：以发展电子商务平台、进行技术改造等等名目募集资金。据悉，在5月份就有泸州老窖向10家特定机构募资30亿元，五粮液“混改”向股东、高管、经销商等增发23.34亿元。
